Blog Clefs du Web

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Clefs du Web est associé au site Arteacom. Ce blog est destiné à la publication ponctuelle d'informations liées au techniques de référencement naturel, de rédaction commerciale et mise en page web.

Ce blog n'a pas pour vocation à reprendre des informations déjà largement diffusées sur le net. Il présente des méthodes et réflexions nées d'une pratique professionnelle exercée auprès des clients d'Arteacom.

lundi 21 janvier 2013

Promouvoir son activité sur le web c’est bien, le faire avec un peu de méthode c’est mieux !

Quelques pistes de réflexion...

Avant d’être présent sur internet, il est important de faire un travail d’introspection sur son identité professionnelle, sur ce que l’on propose, à qui, dans quel objectif et avec quel style de communication. Il est également nécessaire de faire le point sur les supports publicitaires web les plus en phase avec nos objectifs de visibilité afin de choisir les plus adaptés ou de décider d'être présent sur un seul d'entre eux ; un blog par exemple (notons que cet aspect "variété des supports web" fera l'objet d'un prochain billet).


Ce travail préliminaire permet d’éviter de se retrouver à la tête d’un ensemble en ligne pas toujours très efficace et que ne renierait pas la tribu des Shadoks !!!


Sur le net on ne peut pas être visible sur tous nos services ou tous nos produits, il faut faire des choix. Sauf à investir beaucoup d’argent, et encore… Donc, il est bon de se demander :

Quelle est mon activité principale, mon métier ?

Quelles sont mes activités complémentaires  ou qui découlent de mon activité principale.

Qu’est-ce que je veux mettre en avant parmi mon offre de produits ou services.

Nota : plus mon offre est rare, innovante, non concurrentielle, plus il est facile d’être visible dans les résultats de recherche internautes, d’être présent en première page Google.

A faire, donc, lister le contenu de mon offre, sachant qu’il faudra consacrer une page web à chaque thématique pour être correctement indexé par les moteurs de recherche internet. 

Quel est mon positionnement : haut de gamme, moyenne gamme, bas prix. Cette question est essentielle puisqu’elle détermine mes cibles et la manière dont je vais m’adresser à elles.

Qu’est-ce qui fait ma singularité par rapport à mes concurrents  et dont je pourrais parler sur mon site ?

Quelles sont mes cibles de communication : les particuliers (BtoC) et dans ce segment, les CSP+, les femmes, les hommes, les jeunes, les retraités etc.

Les entreprises  (BtoB) : les grands comptes, les commerçants, les artisans, les entreprises de secteurs spécifiques (hôtellerie, mode, industrie, services à la personne…).

Mon style éditorial, comment  je souhaite m’adresser à mes lecteurs : si je suis en libéral : directement par le « je », à la troisième personne « il, elle » ?

Je suis une entreprise ; dois-je me mettre en avant au travers du « nous » ? Ou bien est-ce que je choisis une certaines proximité avec mes futur clients en m’adressant directement à eux et en employant le « vous ».

Le style, le ton, les termes employés n’ont rien d’anodin, ils sont faits pour capter, séduire, rassurer telle ou telle catégorie de personnes, il convient donc de bien réfléchir à cette question.

Quelles zones géographiques je veux toucher : ma localité, ma région, la France, l’international ; sachant qu’il est plus facile d’être visible sur le net en local quand on est installé dans une petite ville où la concurrence est moindre que dans une grande ville. 

Est-ce que je veux administrer moi-même mes contenus parce que mon offre bouge très régulièrement : promotions, déstockage, nouveaux produits, produits d’occasion, participation à des salons ou conférences, parce que j’ai envie de faire connaître mon expertise, de développer ma notoriété aux travers de mes écrits.

Quel temps puis-je consacrer à la gestion de mes contenus web ? Est-ce judicieux de le faire moi-même ? Ai-je les connaissances nécessaires à la mise en valeur de mes contenus textes et images ?

Quelle ambiance j’aimerais donner à mes contenus web, comment j’aimerais traduire visuellement mon activité, quelles seraient mes couleurs, mon type d’images ?  Quel message implicite ai-je envie  de transmettre et qui traduirait mes valeurs ?

Quel budget puis-je consacrer à ce projet, sachant que les offres à très bas prix n’intègrent pas la dimension optimisation des contenus pour les moteurs de recherche  et que la visibilité d’un site ou d’un blog exige des changements réguliers, des informations dotées d’une certaine fraîcheur, un travail de création de liens avec d'autres sites, annuaires etc.

Voilà quelques jalons qu’il est important de poser dans le cadre d’un projet de communication internet.


mercredi 9 janvier 2013

Prezi, le logiciel de présentation fun





Un petit cousin de PowerPoint


Vous souhaitez faire une présentation devant un auditoire ou destinée à un affichage sur votre site web ou blog. Prézi vous offre de nombreux avantages. 

Prézi, c’est comme une immense page blanche à laquelle on peut incorporer des médias multiples : texte, image, vidéo, son. 

Le présentateur peut, à sa guise, se déplacer sur la page, et se focaliser sur des points précis de sa démonstration : une  image, une video. 
Pour ceux qui veulent conférer à leur exposé un petit effet déambulation sur coussin d'air new-age, ça n'est pas mal !

Contrairement à un diaporama PowerPoint que l’on déroule de manière linéaire, page par page, et qui n’est pas toujours très pratique lorsque l’on veut faire  marche arrière, Prézi permet une circulation rapide et simple dans tout le document. 

Il a  également des capacités d’interactivité. Lorsque la présentation est intégrée à une page web, l’internaute peut être incité à agir et à activer certaines fonctions : une vidéo placée sur YouTube par exemple. C’est l’usage qu’en a fait GRC Contact sur son blog dédié à son logiciel de CRM

Je vous laisse donc découvrir et expérimenter ce nouvel outil de communication.