Blog Clefs du Web

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Clefs du Web est associé au site Arteacom. Ce blog est destiné à la publication ponctuelle d'informations liées au techniques de référencement naturel, de rédaction commerciale et mise en page web.

Ce blog n'a pas pour vocation à reprendre des informations déjà largement diffusées sur le net. Il présente des méthodes et réflexions nées d'une pratique professionnelle exercée auprès des clients d'Arteacom.

dimanche 22 juillet 2012

Netlinking et référencement optimisé avec Rue 89


Par les temps qui courent où la création de liens de qualité pointant vers son site est une affaire délicate (voir article concernant l’algorithme pingouin), voici un moyen de créer un lien propre issu d’un journal en ligne dont le page rank (niveau de popularité d’une page web) est de 5 sur 10. Il vous en coûtera de 15 à 349 euros par an (selon la taille de votre image). Le logo ou une image de votre site apparaîtra sur le  mur de Rue89 et pourra être repris avec d’autres sur le  pan de mur qui est affiché régulièrement en page d’accueil du journal Rue 89 (page rank : 7 sur 10). 

Pour 1,25 euros par mois, pourquoi se priver d'un petit lien assurément de bonne qualité ?

Pour en savoir plus sur la nécessité d'établir des liens entrant sur les pages de votre site web et l'impact de ces liens sur la qualité du  référencement de votre site, quelques mots sur la page d'Arteacom.

jeudi 12 juillet 2012

Les 4 leviers du référencement web 2012


Simple rappel pour ceux qui recherchent des informations sur les moyens de rendre visible leur site web. En 2012, 4 leviers sont indispensables pour une présence web optimum :
Optimisation technique – optimisation rédactionnelle – netlinking – achat de mots-clés.

  • Un site doit être optimisé techniquement ; c’est-à-dire bien architecturé, ergonomique (on ne s’y perd pas), incitatif (on a envie d'acheter, d'entrer en contact), efficace (le circuit d'achat est simple,les infos que l'on cherche sont facile à trouver), sans erreurs techniques, construit sans technologies bloquantes (sites en full flash, sites uniquement composé  d’images), chaque sujet, produit, service important fait l’objet d’une page.
  • Les contenus rédactionnels doivent être optimisés pour l’indexation par les moteurs de recherche : pages structurées en paragraphes, titrées avec des balises h1, h2…la balise title (hyper importante) doit être correctement rédigée. Toutes les balises (et les urls, si possible) doivent comporter des mots-clés stratégiques pour votre activité c’est-à-dire ceux qui sont recherchés par les internautes et pour lesquels vos pages ont une réelle chance d’être bien positionnées eu égard à l’état de la concurrence.
    Exemple, vous être propriétaire d’un hôtel  plein de charme à Aix en Provence,  il est plus réaliste de travailler l’expression clef « hôtel de charme Aix en Provence » pour lesquelles il existe 88 pages concurrentes optimisées SEO* que « hotel aix en provence » pour lesquelles 15 200 pages SEO ressortent sur Google quand on tape l’expression !
  • Le netlinking : un site visible est un site relié à d’autres sites selon un maillage sain, établi conformément aux règles édictées par Google. Inscrire son site dans des centaines d’annuaires peut être très contreproductif en termes de positionnement de même qu'enrichir son site de dizaines de pages reliées entre-elles et truffées de mots-clés peut également être préjudiciable à moyen et long termes.
  • Pour les entreprises dont le secteur est très concurrentiel, un bon référencement naturel (c’est-à-dire la conjugaison des trois critères précédents) ne suffit plus depuis longtemps. Il faut acheter des mots-clés chez Google Adwords  qui les vend (aux enchères) parfois très cher ; exemple :  le mot-clé « rachat de credit » coûte 11,68 €, en moyenne (comme il s’agit d’enchères, c’est l’entreprise qui enchérit le plus qui se trouve le mieux positionnée sur la 1ère page de résultats Google).

SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) : définition wikipédia.
Netlinking : définition wikipédia.

Vous cherchez à optimiser le référencementde votre site web : Arteacom Aix en Provence.

mardi 10 juillet 2012

Campagnes emailing, quid de leur efficacité aujourd’hui ?

Golf de la Salette Marseille

En ce matin du 10 juillet 2012, une conférence était donnée à Marseille au Golf de la Salette (sympa comme en témoigne la photo ci-dessus) par la société Dolist, spécialiste de l’email marketing.  Sujet du jour : qu’en est-il actuellement de cette technique de marketing direct ? Peut-on investir encore de l’argent dans ce canal de diffusion ? La société Dolist en est parfaitement convaincue puisque c’est son fonds de commerce.  

Les quelques tendances à retenir pour pouvoir engager des actions e-mailing rentables :

  • Les FAI (fournisseurs d'accès à internet) durcissent leurs politiques anti spam. Il faut donc, collecter les données avec une certaine déontologie, demander l’autorisation des personnes à utiliser leur adresses mail (opt in*), sachant que la CNIL exige que les bases de données soient déclarées et qu’elle fait des incursions dans les entreprises de manière  très ciblées (par manque de moyens) mais pour l’exemple. Il est nécessaire de nettoyer correctement ses bases de données afin de ne pas éléver les soupçons des fournisseurs d’accès internet qui repèrent aisément, dans une campagne, les adresses mails erronées.
  • La personnalisation des emails est un facteur de succès d’une campagne emailing, fini les mails identiques envoyés à des milliers d’adresses (enfin presque !) ; c’est pour cela que dans la collecte des adresses mails, un travail de qualification des centres intérêts des propects-clients est indispensable. Plus on cible, plus on a de chance que nos emails soient lus. C’est une réalité puisque nous ouvrons et consultons tous des mails publicitaires qui arrivent dans notre boîte mail pour lesquels nous avons un réel intérêt. Une personnalisation classique : le mail que l’on reçoit à l’occasion de son anniversaire. Selon Dolist, ces envois sont très consultés et très performants en termes de conversion.
  • L’association de l’email et des réseaux sociaux est très porteuse ; l’idée est de faire circuler l’information.  Or, les plateformes sociales sont conçues pour cela. Il ne  faut surtout pas se passer de la synergie créée par ces vecteurs publicitaires gratuits.
  • Il faut savoir que désormais que des millions de personnes consultent leur mails sur leur téléphone mobile, donc ne pas oublier de créer une version mobile de vos mails.
  • La scénarisation des emailings est une pratique qui se développe. Il s’agit par exemple des mails de confirmation, relances diverses que l’on reçoit à l’occasion d'achats, créations de comptes ou tentatives d'achats. Le but étant de recréer un désir d'achats ou de capter à un moment donné l'internaute venu sur le site.
Quelques infos, donc, pour dire que l’emailing, cela reste encore valable, si les bases de données sont saines, les envois biens ciblés, les  messages accrocheurs et personnalisés et le design agréable.

Dolist : site web

Opt in : définition wikipédia

mercredi 4 juillet 2012

Petit rappel sur les effets de l’algorithme pingouin dans le référencement naturel de votre site


Pingouin correspond à un changement dans l’algorithme Google (l’algorithme étant l’ensemble des critères qui régissent l'indexation et le référencement dit naturel des pages web).


 Pingouin disqualifie les pages web sur optimisées, c’est-à-dire les pages contenant des mots-clés en trop grande quantité,  les sites vers lesquels pointent un trop grand nombre de liens provenant d’annuaires de mauvaise qualité, de faux sites de contenus. Ce type d’optimisation de pages web est le résultat de pratique dites de spamdexing ; c’est-à-dire l’adoption d’un ensemble de techniques SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) qui visent à tromper les robots qui parcourent le net. 
 
Quelques éléments à repérer qui doivent éveiller votre méfiance :

Si votre site dispose de pages satellites, ou si vos pages sont truffées de mots-clés (et dont la dont la lecture vous paraît indigeste et pas très crédible…c’est le moins que l’on puisse dire en parcourant l'exemple ci-dessous....j'aime beaucoup le "Référencement à les Baux de Provence", quelle belle syntaxe, n'est-ce pas !), 


Si le pied de page (footer) de votre site ressemble à une liste de courses ou à cela :

 
Cette pratique du pied de page…très chargé… est has been. Elles n’est plus adaptée aux recommandations actuelles de Google. Il est préférable d'éviter ce type de "contenus".

Si votre site est relié à des centaines d’annuaires (de qualité plus ou moins bonne…ou mauvaise..).

Ces pratiques de spamdexing portent encore leurs fruits actuellement pour bien des sites mais...si vous en faites l'objet, vous courrez le risque que le positionnement de vos pages dégringole ou bien ne monte jamais (si par exemple votre site vient d’être mis en ligne).

Pour plus d’informations sur le spamdexing, voir la définition dans wikipedia.

Très bon article de webrankinfo sur Google Pingouin.

Si vous souhaitez faire un point sur le référencement naturel de votre site et son adaptation aux règles Google, le mieux est faire faire un audit par un professionnel dont la démarche consiste justement, à respecter ces standards édictés par Google.